The Most Creative Campaigns, Brands
and Agencies in Luxury
LACOSTE’S CROCODILE TAKES A BIG BITE OUT OF THIS STYLISH CATEGORY, BUT THE BRITS STILL RISE TO THE TOP WITH BURBERRY.
As in previous years, Lacoste and its agency BETC win big in this category. This time their campaign focuses on the brand’s most iconic and timeless garments, with a mixture of print and short films that have a lovely light touch. It’s advertising with the power to improve your mood. The same might be said of the leading film here: a beautifully shot piece that also sells the clothes, but in a discreet and poetic way. An entry for BMW from China disrupts the usually suave ambience of luxury automobile commercials with a film that pops.
As in previous years, Lacoste and its agency BETC win big in this category. This time their campaign focuses on the brand’s most iconic and timeless garments, with a mixture of print and short films that have a lovely light touch. It’s advertising with the power to improve your mood. The same might be said of the leading film here: a beautifully shot piece that also sells the clothes, but in a discreet and poetic way. An entry for BMW from China disrupts the usually suave ambience of luxury automobile commercials with a film that pops.
Most awarded
campaigns, brands &
agencies in
Luxury in
2023
Most awarded
campaigns, brands and
agencies in
Luxury in
2023
CAMPAIGNS
| Brand, Title, Agency | |
|---|---|
| 1 |
Riff Raff Films, London |
| 2 |
BETC Paris, Pantin |
| 3 |
BETC Paris, Pantin |
| 4 |
TBWA\Bolt |
| 5 |
DM9DDB, São Paulo |
| 6 |
BETC Paris, Pantin |
| 7 |
Hero, Sydney |
| 8 |
BETC Paris, Pantin |
| 9 |
Leo Burnett Detroit |
| 10 |
Dentsu Inc., Tokyo |
| 11 |
Le Pub, Milan |
| 12 |
Grabarz & Partner, Hamburg |
| 13 |
Media.Monks, London |
| 14 |
|
| 15 |
Design Bridge & Partners, London |
BRANDS
| Brand | ||
|---|---|---|
| 1 |  |
Lacoste |
| 2 |  |
Burberry |
| 3 |  |
BMW |
| 4 |  |
Leica |
| 5 |  |
Gucci |
AGENCIES
| Name | ||
|---|---|---|
| 1 |  |
BETC Paris, Pantin |
| 2 |  |
Riff Raff Films, London |
| 3 |  |
TBWA\Bolt |
| 4 |  |
DM9DDB, São Paulo |
| 5 |  |
Hero, Sydney |
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2. Lacoste / Bucket Hat 1
| Title | Bucket Hat 1 |
| Agency | BETC Paris |
| Campaign | Unexpected Encounters |
| Advertiser | Lacoste |
| Brand | Lacoste |
| Date of First Broadcast/Publication | 2022 / 4 |
| Business Sector | Apparel, Fashion & Footwear |
| Story | Lacoste is a classic chic premium brand which was democratized in spite of itself in the 90's. A move that the brand accepted and is proud today to embrace all cultures.To reinforce a positioning that is relevant to its target audience, the Crocodile wishes to move towards inclusion, the collective and the celebration of differences.The “Unexpected Encounters” campaign defines a renewed creative territory that gives life to their new brand mission built around the liberation of movement and the connection between cultures. |
| Philosophy (original language) | Depuis 1933, le crocodile Lacoste transcende le temps, les styles, les genres, son terrain de jeu n’a pas de limite. Sa particularité est ainsi d’être porté par des personnes venues de tous horizons, chacun s’appropriant le crocodile à sa façon. CÉLÉBRER DES RENCONTRES INATTENDUES Inspirée par la réalité de la communauté Lacoste, la nouvelle campagne dévoile cet instant où deux personnes très différentes se croisent par hasard et découvrent qu’elles ont un point commun : une pièce arborant le crocodile Lacoste. Voilà l'élément déclencheur de rencontres tendres et drôles provoquant sourires, jeux de regards et complicité. Cette nouvelle campagne signée BETC célèbre le crocodile comme initiateur de rencontres inattendues. Il fait le lien entre des personnes que tout semblait opposer. Pour renforcer l’authenticité de ces rencontres, les protagonistes sont en grande partie incarnés par un casting sauvage, des personnes qui n’avaient jamais joué les mannequins et qui, le temps d’une journée, ont endossé ce rôle avec spontanéité et fraicheur. Sur une plage, Marga croise Anis qui pourrait avoir l’âge de son petit-fils et s’étonne de porter le même polo rose que lui. Un skateur porte le même bob qu’une petite fille, se porte-t-il sur les yeux ou relevé ? Et que peuvent se dire deux « claquettes chaussettes » lorsqu’ils se croisent ? UNE NOUVELLE TONALITÉ Avec cette campagne, Lacoste, à partir de ses iconiques, installe une nouvelle tonalité de marque, fraîche et pleine d’esprit. Le photographe irlandais Ronan Gallagher a su capturer ces instants volés. Il a mixé son style issu du documentaire à une vibration mode pour des clichés authentiques et spontanés. En vidéo, des scènes de vie, racontées avec humour et légèreté par la réalisatrice française Laure Atanasyan, enrichissent la campagne dans la même humeur. Elles sont déployées en social media avec les reels des Original Kids. La musique de The Sugarhill Gang – Apache vient renforcer cette idée d’hybridation des cultures. Elle est elle-même à la croisée des genres entre rock instrumental, western et hip-hop. Elle se déclenche joyeusement à chacune des connexions pour accompagner nos protagonistes dans la rencontre. Cette nouvelle campagne de marque Lacoste met en scène le pouvoir du crocodile. Il fédère autant qu’il permet à chacune et chacun d’exprimer sa différence. Le crocodile est à lui seul ce territoire qui unit et s’érige en point de ralliement à la croisée des cultures, des générations et des styles. |
| Media Type | |
| Length | |
| Soundtrack | The Sugarhill Gang "Apache" |
| Advertising Manager | Catherine SPINDLER |
| Advertising Manager | Nathalie Beguinot |
| Advertising Manager | Julien Scheubel |
| Advertising Manager | Mylène Atlan |
| Advertising Manager | Caroline Geraud |
| Account Management | Gaëlle Gicqueau |
| Account Management | Fanny Buisseret |
| Account Management | Suzy Morin |
| Account Management | Théophile Geslain |
| Executive Creative Director | Florence Bellisson |
| Art Director | Agnès Cavard |
| Art Director Assistant | Joachim Touitou |
| Copywriter | Antoine Gauquelin |
| Music Creative Director | Adam Ghoubali |
| Music Supervision | Seril Farran |
| Strategic Planner | Louis Chahan |
| Traffic Team | Letizia Felici |
| Art Buyer | Isabelle MOCQ |
| Agency TV Producer | Caroline Bouillet |
| Post Production | Nathalie Le-Gal |
| Post Production | Valérie Kula |
| Post Production | Inès Brianceau |
| Production Company | Kitten |
| Sound Production | GUM – Green United Music |
| Music Composer | Jerry Lordans |
| Photographer | Ronan Gallagher |
| Director | Laure Atanasyan |
| Director Reels | Original Kids |
| Head of Media | Group M |
3. Lacoste / Tennis Court 1
| Title | Tennis Court 1 |
| Agency | BETC Paris |
| Campaign | Unexpected Encounters |
| Advertiser | Lacoste |
| Brand | Lacoste |
| Date of First Broadcast/Publication | 2022 / 4 |
| Business Sector | Apparel, Fashion & Footwear |
| Story | Lacoste is a classic chic premium brand which was democratized in spite of itself in the 90's. A move that the brand accepted and is proud today to embrace all cultures.To reinforce a positioning that is relevant to its target audience, the Crocodile wishes to move towards inclusion, the collective and the celebration of differences.The “Unexpected Encounters” campaign defines a renewed creative territory that gives life to their new brand mission built around the liberation of movement and the connection between cultures. |
| Philosophy (original language) | Depuis 1933, le crocodile Lacoste transcende le temps, les styles, les genres, son terrain de jeu n’a pas de limite. Sa particularité est ainsi d’être porté par des personnes venues de tous horizons, chacun s’appropriant le crocodile à sa façon. CÉLÉBRER DES RENCONTRES INATTENDUES Inspirée par la réalité de la communauté Lacoste, la nouvelle campagne dévoile cet instant où deux personnes très différentes se croisent par hasard et découvrent qu’elles ont un point commun : une pièce arborant le crocodile Lacoste. Voilà l'élément déclencheur de rencontres tendres et drôles provoquant sourires, jeux de regards et complicité. Cette nouvelle campagne signée BETC célèbre le crocodile comme initiateur de rencontres inattendues. Il fait le lien entre des personnes que tout semblait opposer. Pour renforcer l’authenticité de ces rencontres, les protagonistes sont en grande partie incarnés par un casting sauvage, des personnes qui n’avaient jamais joué les mannequins et qui, le temps d’une journée, ont endossé ce rôle avec spontanéité et fraicheur. Sur une plage, Marga croise Anis qui pourrait avoir l’âge de son petit-fils et s’étonne de porter le même polo rose que lui. Un skateur porte le même bob qu’une petite fille, se porte-t-il sur les yeux ou relevé ? Et que peuvent se dire deux « claquettes chaussettes » lorsqu’ils se croisent ? UNE NOUVELLE TONALITÉ Avec cette campagne, Lacoste, à partir de ses iconiques, installe une nouvelle tonalité de marque, fraîche et pleine d’esprit. Le photographe irlandais Ronan Gallagher a su capturer ces instants volés. Il a mixé son style issu du documentaire à une vibration mode pour des clichés authentiques et spontanés. En vidéo, des scènes de vie, racontées avec humour et légèreté par la réalisatrice française Laure Atanasyan, enrichissent la campagne dans la même humeur. Elles sont déployées en social media avec les reels des Original Kids. La musique de The Sugarhill Gang – Apache vient renforcer cette idée d’hybridation des cultures. Elle est elle-même à la croisée des genres entre rock instrumental, western et hip-hop. Elle se déclenche joyeusement à chacune des connexions pour accompagner nos protagonistes dans la rencontre. Cette nouvelle campagne de marque Lacoste met en scène le pouvoir du crocodile. Il fédère autant qu’il permet à chacune et chacun d’exprimer sa différence. Le crocodile est à lui seul ce territoire qui unit et s’érige en point de ralliement à la croisée des cultures, des générations et des styles. |
| Media Type | |
| Length | |
| Soundtrack | The Sugarhill Gang "Apache" |
| Advertising Manager | Catherine SPINDLER |
| Advertising Manager | Nathalie Beguinot |
| Advertising Manager | Julien Scheubel |
| Advertising Manager | Mylène Atlan |
| Advertising Manager | Caroline Geraud |
| Account Management | Gaëlle Gicqueau |
| Account Management | Fanny Buisseret |
| Account Management | Suzy Morin |
| Account Management | Théophile Geslain |
| Executive Creative Director | Florence Bellisson |
| Art Director | Agnès Cavard |
| Art Director Assistant | Joachim Touitou |
| Copywriter | Antoine Gauquelin |
| Music Creative Director | Adam Ghoubali |
| Music Supervision | Seril Farran |
| Strategic Planner | Louis Chahan |
| Traffic Team | Letizia Felici |
| Art Buyer | Isabelle MOCQ |
| Agency TV Producer | Caroline Bouillet |
| Post Production | Nathalie Le-Gal |
| Post Production | Valérie Kula |
| Post Production | Inès Brianceau |
| Production Company | Kitten |
| Sound Production | GUM – Green United Music |
| Music Composer | Jerry Lordans |
| Photographer | Ronan Gallagher |
| Director | Laure Atanasyan |
| Director Reels | Original Kids |
| Head of Media | Group M |
6. Lacoste / Socks and Sandals 1
| Title | Socks and Sandals 1 |
| Agency | BETC Paris |
| Campaign | Unexpected Encounters |
| Advertiser | Lacoste |
| Brand | Lacoste |
| Date of First Broadcast/Publication | 2022 / 4 |
| Business Sector | Apparel, Fashion & Footwear |
| Story | Lacoste is a classic chic premium brand which was democratized in spite of itself in the 90's. A move that the brand accepted and is proud today to embrace all cultures.To reinforce a positioning that is relevant to its target audience, the Crocodile wishes to move towards inclusion, the collective and the celebration of differences.The “Unexpected Encounters” campaign defines a renewed creative territory that gives life to their new brand mission built around the liberation of movement and the connection between cultures. |
| Philosophy (original language) | Depuis 1933, le crocodile Lacoste transcende le temps, les styles, les genres, son terrain de jeu n’a pas de limite. Sa particularité est ainsi d’être porté par des personnes venues de tous horizons, chacun s’appropriant le crocodile à sa façon. CÉLÉBRER DES RENCONTRES INATTENDUES Inspirée par la réalité de la communauté Lacoste, la nouvelle campagne dévoile cet instant où deux personnes très différentes se croisent par hasard et découvrent qu’elles ont un point commun : une pièce arborant le crocodile Lacoste. Voilà l'élément déclencheur de rencontres tendres et drôles provoquant sourires, jeux de regards et complicité. Cette nouvelle campagne signée BETC célèbre le crocodile comme initiateur de rencontres inattendues. Il fait le lien entre des personnes que tout semblait opposer. Pour renforcer l’authenticité de ces rencontres, les protagonistes sont en grande partie incarnés par un casting sauvage, des personnes qui n’avaient jamais joué les mannequins et qui, le temps d’une journée, ont endossé ce rôle avec spontanéité et fraicheur. Sur une plage, Marga croise Anis qui pourrait avoir l’âge de son petit-fils et s’étonne de porter le même polo rose que lui. Un skateur porte le même bob qu’une petite fille, se porte-t-il sur les yeux ou relevé ? Et que peuvent se dire deux « claquettes chaussettes » lorsqu’ils se croisent ? UNE NOUVELLE TONALITÉ Avec cette campagne, Lacoste, à partir de ses iconiques, installe une nouvelle tonalité de marque, fraîche et pleine d’esprit. Le photographe irlandais Ronan Gallagher a su capturer ces instants volés. Il a mixé son style issu du documentaire à une vibration mode pour des clichés authentiques et spontanés. En vidéo, des scènes de vie, racontées avec humour et légèreté par la réalisatrice française Laure Atanasyan, enrichissent la campagne dans la même humeur. Elles sont déployées en social media avec les reels des Original Kids. La musique de The Sugarhill Gang – Apache vient renforcer cette idée d’hybridation des cultures. Elle est elle-même à la croisée des genres entre rock instrumental, western et hip-hop. Elle se déclenche joyeusement à chacune des connexions pour accompagner nos protagonistes dans la rencontre. Cette nouvelle campagne de marque Lacoste met en scène le pouvoir du crocodile. Il fédère autant qu’il permet à chacune et chacun d’exprimer sa différence. Le crocodile est à lui seul ce territoire qui unit et s’érige en point de ralliement à la croisée des cultures, des générations et des styles. |
| Media Type | |
| Length | |
| Soundtrack | The Sugarhill Gang "Apache" |
| Advertising Manager | Catherine SPINDLER |
| Advertising Manager | Nathalie Beguinot |
| Advertising Manager | Julien Scheubel |
| Advertising Manager | Mylène Atlan |
| Advertising Manager | Caroline Geraud |
| Account Management | Gaëlle Gicqueau |
| Account Management | Fanny Buisseret |
| Account Management | Suzy Morin |
| Account Management | Théophile Geslain |
| Executive Creative Director | Florence Bellisson |
| Art Director | Agnès Cavard |
| Art Director Assistant | Joachim Touitou |
| Copywriter | Antoine Gauquelin |
| Music Creative Director | Adam Ghoubali |
| Music Supervision | Seril Farran |
| Strategic Planner | Louis Chahan |
| Traffic Team | Letizia Felici |
| Art Buyer | Isabelle MOCQ |
| Agency TV Producer | Caroline Bouillet |
| Post Production | Nathalie Le-Gal |
| Post Production | Valérie Kula |
| Post Production | Inès Brianceau |
| Production Company | Kitten |
| Sound Production | GUM – Green United Music |
| Music Composer | Jerry Lordans |
| Photographer | Ronan Gallagher |
| Director | Laure Atanasyan |
| Director Reels | Original Kids |
| Head of Media | Group M |
