Comment la data inspire la créativité. Même avec toutes ses capacités de déductions, Shelock Holmes avait besoin d’un ingrédient magique pour résoudre des crimes. “La Data ! Je ne peux pas faire de briques sans argile !” disait-il à Watson. Pourquoi les données ne feraient-elles pas partie du processus créatif ? Quand le mot “data” à commencé à apparaître dans l’industrie publicitaire il y a quelques années, une certaine anxiété a émergé. Est-ce qu’elle ne signifierait pas la mort de la créativité ? Y aurait-il encore de la place pour l’imagination dans un monde rempli de faits ? La situation était presque une répétition annonçant l’arrivée de l’IA. La data a depuis été absorbée dans l’écosystème comme un outil utile pour d’aider les agences à comprendre au mieux les besoins et les habitudes des consommateurs pour réagir – ou créer. Les messages deviennent plus clairs, les campagnes plus efficaces. Avec les cookies en train de disparaître, la collecte des données est sur le point d’entrer dans une nouvelle ère, car elle nécessitera une relation plus étroite avec les consommateurs. En d’autres termes, les gens devront donner leur accord avant de voir leur vie disséquée. La fidélité et la confiance en la marque sont les plus sûrs moyens d’influer sur la décision. Ajoutez de l’IA et le futur va devenir encore plus changeant. Comment l’intelligence artificielle et la data vont fonctionner ensemble pour générer des idées ? La dernière édition de VISIONS abordera cela et d’autres questions. La data n’a jamais été aussi excitante depuis que Sherlock s’est lancé dans la résolution d’énigmes.