NOUS SOMMES NOURRIS PAR LE FUTUR. Prédire l'avenir est difficile, mais nécessaire de notre industrie. Avoir une connaissance préalable des changements dans la société permet aux spécialistes du marketing et aux agences de répondre aux besoins des consommateurs. Les innovations produits, les stratégies, le positionnement de la marque et les messages : dans une certaine mesure, tout cela nécessite de garder un œil sur demain. Les tendances sont un puissant outil de marketing. Prenons l'industrie de la mode. Nous avons tous une paire de jeans dans notre placard. Mais sont-ils les bons jeans ? Les skinny sont dépassés, il vous faut des jeans loose. La taille est haute ? Désolé, la taille basse est de retour. Réceptif au message vous sortez alors vous offrir un autre jeans. L'industrie de la mode compte des bureaux d’études dédiés à l'observation et à la diffusion des tendances. Si, dans le métro, vous remarquez que la même nuance de vert ne cesse de revenir, vous pouvez être sûr que les créateurs de tendances ont travaillé. Ainsi, en début d'année, lorsque des dizaines de rapports sur les tendances font surface, ce n'est pas juste pour le plaisir. Les agences et les consultants doivent rappeler à leurs clients qu'ils savent ce qui va arriver. Peut-être que 90 % des prédictions seront à côté de la plaque. Mais certaines seront justes, et elles planteront une graine qui portera ses fruits dans les mois à venir. Peut-être sous la forme d'une publicité ou d'une activation. Peut-être sous la forme d'une application ou du prochain succès en streaming. Une chose est certaine : l'avenir est notre affaire.