“Tu ne vas pas t’habiller comme cela !” Combien de fois les enfants ont-ils entendu cette phrase ? Les différences entre les générations ont toujours existé non seulement dans la mode, mais aussi la musique, les médias la politique ou la société en général. Si “le passé est un pays étranger”, comme l’écrit L.P. Hartley, la nouvelle génération peut être vue comme venir d’ailleurs. Dans cette édition de VISIONS, des agences et experts explorent le monde de la Génération Z (et de la future génération alpha) avec un focus sur leur relation aux marques et aux médias. L’importance des médias sociaux ne peut être négligée. Mais comme d’habitude, leurs attitudes sont bien plus nuancées et complexes que ne le suggèrent les clichés. Ils ont appris à manipuler et à apprivoiser les réseaux sociaux à leur avantage tout en étant également bien conscients du danger d’une surexposition à ces plateformes. Chaque génération juge la suivante à l’aune de ses expériences, mais les experts nous montrerons, ci-dessous comment avoir une approche différente afin de mettre le passé de côté pour mieux prévoir l’avenir.