Title | Passion is meant to be shared |
Title (original language) | La passion ça se partage |
Agency | BETC Paris |
Campaign | Pässion is meant to be shared |
Advertiser | Meta |
Brand | Meta |
Date of First Broadcast/Publication | 2023 / 9 |
Business Sector | Community Website |
Philosophy (original language) | La Coupe du Monde de Rugby 2023 bat son plein et les supporters n’ont jamais été aussi connectés. Les Superfans, personnages à l’effigie des 20 pays en lice, ont infiltré les réseaux sociaux et on peut difficilement les rater : un coq gaulois pour la France, un trèfle géant pour l’Irlande, un wallaby australien ou encore le fameux chardon écossais incarnant la passion des fans et offrant un symbole derrière lequel ils peuvent se regrouper. Pour imaginer une campagne qui rend hommage aux fans et à leur ferveur, Meta a fait confiance à l’agence BETC. Car “La passion, ça se partage”, à commencer par les plateformes du groupe, Instagram, Facebook et Whatsapp, où des millions de fans se réunissent pour partager leur passion. Les filtres AR des Superfans ont déjà été essayés plus de 50 000 fois sur Instagram et Facebook. Aujourd’hui, la campagne franchit une nouvelle étape. Meta et BETC dévoilent un spot TV au format inédit, entièrement filmé au smartphone, où l’écran TV classique a été décliné en 3 écrans verticaux façon smartphone. Un format original qui permet à Meta de se démarquer des productions qui entourent cette Coupe du monde. Inspiré des modes de célébration des supporters, le film met en scène des contenus et conversations de fans galvanisés assortis de leur Superfan, pour un rendu immersif et puissant à l’image de cette compétition. Les Superfans interagissent avec les fonctionnalités incontournables de Meta (filtres, stickers, interactions…) et se nourrissent de l’énergie des fans pour littéralement grandir. Une campagne made in France Puisant dans le milieu créatif français, pays hôte de la compétition, la réalisation du film a réuni Albert Albert du studio Iconoclast et le studio d'animation et VFX Mathematic en charge de la post-production. La bande son est l'œuvre du groupe La Femme qui apporte une touche bien française à une campagne résolument internationale. Le plan média, percutant et tactique, a été orchestré par l’agence Spark et se déroulera à partir du 29 septembre, pendant les phases finales : en télé, en amont et à la mi-temps de chaque match, en affichage extérieur et, bien sûr, sur les applications de Meta (formats 30s, 15s, 6s). Par ailleurs, les Superfans viendront aussi envahir les gares de Saint-Lazare, de Châtelet et du Prado à Marseille pour interpeller les fans en route vers les matchs clés du mois d'octobre. Les Superfans continueront de vivre à travers les autres points de contact de la campagne : dans l'espace Meta au Village Rugby de Paris, pour lequel Meta a fait appel à Auditoire. Grâce aux filtres AR sur Facebook et Instagram et à la cabine Reels au Village Rugby, produits par le studio Unit9. Et bien sûr dans les contenus des créateurs sur Instagram, réunis et mobilisés sous l’expertise de l'agence MNSTR, selon un plan d’activations qui vise à intégrer les Superfans dans la culture, en s’appuyant sur divers centres d'intérêts et tendances en vogue. À l’origine du design des 20 personnages, un minutieux travail de recherche a été mené en collaboration avec chacun des pays participants, sur les traces des symboles culturels et de l’esprit propre à chacun. Une mission rendue possible avec le soutien du réseau Havas et notamment d’Havas Play, qui a coordonné l’ensemble du partenariat de Meta avec la Coupe du Monde de Rugby 2023. Enfin, c’est l’agence interne de Meta, Creative X, qui a quant à elle encadré le travail créatif et cosigné la direction artistique de l’ensemble des supports, assurant la cohérence du projet. |
Media Type | Television |
Length | |
Market | Belgium |
More Information | lapassioncasepartage.com |
Production Company | Iconoclast |
Advertising Manager | Katie Ilharreborde |
Client Creative Director | Becky McOwen-Banke |
Agency | Creative X |
Client Creative Director | Luke Wicker |
Advertising Manager | Alex Canthal |
Advertising Manager | Alice Charvin |
Advertising Manager | Kate Johnson |
Advertising Manager | Sanjay Gupta |
Client Creative Director | Paula Cristalli |
Advertising Manager | Paola Bersi |
Executive Creative Director | Olivier Apers |
Associate Creative Director | Nicolas Richard |
Copywriter | Baptiste Szuwarski |
Art Director | Jérémy Treccani |
Art Director | Erine Robineau |
Art Director | Léa Boileau |
Executive Creative Director | Guillaume Denecker |
Print Producer | Sarah Belhadj |
Traffic | Céline Laporte |
Chief Strategic Officer | sebastien houdusse |
Strategic Planner | Tomas Couvry |
Account Management | Guillaume Espinet |
Account Management | Marie Lequime |
Account Management | Oscar Peteil |
Account Management | Nicolas Szerman |
Director | Albert Albert |
Executive Producer | Domitille Laurens |
Director of Photography (DOP) | Elodie Tahtane |
Director of Production | Arnaud Le Méné |
Production Coordinator | Madeleine Rodriguez |
1st AD | Frédéric Monnet |
Stylist | Elsa & Louise |
Production Service Company | Shelter |
Post Production | Poster |
Post-production Director | Cyril Bordesoulle |
Editor | Manuel Coutant |
Grade Artist | Mathieu Caplanne |
Post Production | Mathematic |
Print production | HAVAS Factory |
Executive Producer | Guillaume Audibet |
VFX Supervisor | Joel Pitrel |
Character Designer | Boris Zaion |
VFX Producer | Margaux Boutet |
VFX Producer | Giany Moutoussamy |
Music | La Femme |
Music creative director | Adam Ghoubali |
Sound Production | GUM – Green United Music |
Sound Producer | Marion Torreilles |