Title | Orange - Generous Christmas |
Agency | Publicis Conseil |
Campaign | Orange - Generous Christmas |
Advertiser | Orange |
Brand | Orange |
Date of First Broadcast/Publication | 2022 / 11 |
Business Sector | Telecommunications Services |
Story | Always looking to cater to the French’s needs, particularly at this difficult end of the year which is proving difficult from an economical and environmental standpoint, Orange and Publicis launched a generous Christmas. The campaign aims to restore the French’s purchasing power by rewarding responsible actions. |
Philosophy | This idea will come to life through a great movie directed by Martin Kalina. A father and his daughter go to an Orange store to find out more about reconditioned products. The saleswoman reassures the father on the quality of reconditioned phones at Orange and reveals a secret to the little girl: it is Santa Claus who refurbishes phones! His imagination will lead him straight to the land of Santa Claus and his elves where we will be able to follow an epic journey of reconditioning full of magic in Santa’s workshops. In social media and digital, we find Santa and his elves working hard following a strict process to ensure the quality of the reconditioning and repair by Orange. |
Philosophy (original language) | Toujours plus proche des préoccupations des Français, particulièrement en cette fin d’année difficile d’un point de vue économique et environnemental, Orange lance avec Publicis un Noël GénéRe qui va redonner du pouvoir d’achat aux Français en récompensant leurs gestes responsables. Publicis Conseil a imaginé pour Orange une campagne qui mise sur le reconditionné pour un Noël plus responsable, s’inscrivant dans le prolongement du programme Re de la marque, mais aussi plus généreux avec ses clients. L’idée est simple : pendant les fêtes de fin d’année, toute personne qui se rendra en boutique pour acheter un téléphone reconditionné ou faire réparer son mobile se verra récompenser d’un bonus. Cette campagne audacieuse fait d’Orange le premier opérateur à consacrer sa campagne de Noël au reconditionné. Cette idée va se traduire à travers un grand film, réalisé par Martin Kalina. Un père accompagné de sa petite fille se rend en boutique Orange pour se renseigner sur le reconditionné. La vendeuse rassure le père sur la qualité des reconditionné Orange et va révéler un secret à l’enfant : c’est le père noël qui reconditionne les téléphones ! Ni une ni deux, son imagination débordante va l’amener tout droit au pays du Père Noël et de ses lutins où nous pourrons suivre une épopée du reconditionné pleine de féerie dans ses ateliers. En social et digital, nous retrouvons notre Père Noël et ses lutins travaillant dur selon un process strict pour assurer la qualité du reconditionné et de la réparation par Orange. Pour donner vie en print au principe du reconditionné de faire du neuf avec du vieux, nous avons fait appel au talentueux artiste colleur Nazario. Les visuels sont faits d’éléments existants récupérés, collés et assemblés pour un rendu moderne et magique. En digital, l’agence Marcel a imaginé une activation prenant le contrepied des vidéos de unboxing des derniers smartphones pour promouvoir avec l’aide de plusieurs influenceurs le fait de rapporter son ancien téléphone chez Orange pour lui donner une seconde vie. |
Problem | Publicis Conseil has devised a campaign for Orange as an extension of the brand’s Re program, which is based on reconditioned goods for a more responsible and generous Christmas for its clients. The idea is simple: during the Christmas holidays, any person who visits the store to buy a reconditioned phone or to repair their phone will be rewarded with a bonus. With this bold campaign, Orange becomes the first operator to dedicate its Christmas campaign to reconditioned phones. |
Media Type | Television |
Length | |
Soundtrack | “On My Radio” by The Selecter |
Advertising Manager | Gaëlle Le Vu |
Advertising Manager | Quentin Delobelle |
Advertising Manager | Ombline Thomine-Desmazures |
Advertising Manager | Laurence Pagny |
Advertising Manager | Caroline Fortabat |
Advertising Manager | Marie Tréguier |
Advertising Manager | Jean-Philippe Francisco |
Advertising Manager | Ronan de Beauregard |
Advertising Manager | Kadija Hemici |
Advertising Manager | Vrej Minassian |
President | Agathe Bousquet |
President & Chief Creative Officer | Marco Venturelli |
Executive Creative Director | Fabrice Delacourt |
Copywriter | Benjamin Sanial |
Art Director | Raphaël Halin |
Account Management | Anne Dauvé |
Account Management | Emilie Jeanneau |
Account Management | Adrien Roux |
Account Management | Priyanka-Lisa Sen |
Account Management | Abir Nasri |
Account Management | Paul Germain |
Strategic Planner | Damien Sabatier |
Director of Production, Print & Radio | Sandrine Martin |
Production Company | Division Paris |
Director | Martin Kalina |
Producer | Hélène Daubert |
Production Manager | Aurélie Bruneau |
Director of Photography (DOP) | Mattias Rudh |
Post Production | The Mill Paris |
Post Production | Prodigious |
Editor | Benjamin Weill |
VFX Producer | Marie-Cécile Juglair |
VFX Supervisor / Flame Artist | Sébastien Aubert |
VFX Supervisor / 3D Lead Artist | Matthias Barday |
VFX Supervisor / Motion Artist | Maxime Orsini |
Sound Production | Joël Tessonneau |
Sound Engineer | Alex Firla |
Sound Engineer | Olivier Vehert |
Label | Chrysalis Records |
Music Composer | Davies Neol |
Music Publisher | Fairwood Music |
Art Department | Vincent Laugier |
Art Department | Franck Chateaureynaud |
Artist | Nazario Graziano |
Retoucher | Adrien Besnard |
Director of Print Production | Sandrine Martin |
Agency | Marcel |
Account Management | Eric Guillot |
Account Management | Fanny Cammas |
Account Management | Jade Bellah |
Creative Director | Eulalia Bartolomeu |
Creative Director | Xavier Le Boullenger |
Copywriter | Aurel Cablan |
Art Director | Mohamed El Ghazi |
Community Manager | Calliste Garrabos |
Community Manager | Mathieu Borza |
Technical Team | Eva Castrillo |
Technical Team | Rose Coignet |
Post-Production Manager | Cécile Hubin |
Post-Production Manager | Franck-Hervé Marc |
Post-Production Manager | Julie Nourry |