Renault 5 E-Tech - "The Climb"

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Publicis Conseil Paris, France

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Brand: Renault 5 E-Tech
Country: France

Advertiser: Renault

Title	The Climb
Agency	Publicis Conseil
Campaign	Renault 5 is back
Advertiser	Renault
Brand	Renault 5 E-Tech
Date of First Broadcast/Publication	2024 / 5
Business Sector	Compact & Small Cars
Philosophy (original language)	Après une première phase « teaser » en décembre 2023 pour attiser la curiosité sur le retour imminent de Renault 5, et le Geneva International Motor Show où le véhicule a été dévoilé le 26 février dernier, Renault et Publicis continuent à écrire l’histoire de Renault 5 E-Tech 100% électrique avec l’illustration métaphorique et spectaculaire d’une révolution automobile. Renault 5 était un modèle emblématique d'une époque et la voiture la plus vendue en France de 1973 à 1984. Quarante ans plus tard, Renault 5 est de retour. Le relancement d'un modèle aussi singulier est un événement, mais l’icône pop a été entièrement repensée : 100% électrique, utilisant des matériaux recyclés et recyclables, avec un design rétrofuturiste et des technologies innovantes. C'est un tournant pour la marque. Une révolution dans l'industrie automobile. Et si vous voulez faire une révolution, vous devez laisser le passé derrière vous. Le film « R5volution is a french thing », réalisé par Sebastian Strasser et produit par Henry, raconte cette histoire. À travers un parcours épique et spectaculaire, nous suivons un homme qui escalade une gigantesque montagne faite d'anciennes voitures Renault. La montagne elle- même est une métaphore de l'industrie automobile depuis son origine au début du 20e siècle : un amoncellement de voitures thermiques. L'ascension périlleuse illustre à quel point il est difficile de faire une telle révolution dans l'industrie. Mais lorsqu'il arrive enfin au sommet, il découvre ce qu'il y a de l'autre côté : une voiture qui représente un nouveau monde automobile, électrique, connecté, plein de ressources. Renault 5 E-Tech 100% électrique La montagne a été créée en assemblant plus de 120 carcasses de vieilles voitures Renault. Elle mesurait 10 mètres de haut et comportait 3 faces d'escalade. Comme dans une véritable partie de Tetris, les anciennes Renault ont été assemblées en faisant particulièrement attention aux formes, aux couleurs et aux parties de la structure qui permettraient de créer des cascades impressionnantes. Le comédien était supervisé et doublé par un directeur artistique du Cirque du Soleil. L’ascension de la montagne se fait au son du titre « Instant Crush » de Daft Punk (interprété par Julian Casablancas de The Strokes), qui a été choisi pour illustrer l’ensemble de la campagne Renault 5. En France, le film sera diffusé en TV en format 45 secondes à partir du 31 mai, pour l’ouverture des commandes. Il a été diffusé dès le 27 mai pour les détenteurs du précieux coupe-file « R5 R Pass », qui ont pu passer commande 10 jours avant tout le monde. Le film sera également diffusé à travers l’Europe dans un dispositif digital et social media.
Media Type	Television
Length	110 seconds
Advertising Manager	Arnaud Belloni
Advertising Manager	Laurent Aliphat
Advertising Manager	Hortense Isnard
Advertising Manager	Ingrid Mazzoni
President	Agathe Bousquet
Chief Creative Officer & CEO	Marco Venturelli
Worldwide Creative Director	Marcelo Vergara
Copywriter	Antoine Querolle
Art Director	Clement Palouzier
Agency TV Producer	Sarah Bouadjera
Global Strategy Director	Philippe Martin-Davies
Channel Planner	Nicolas Izel
Global Client Lead	Hugues Reboul
Client Lead	Grégoire Verdet
Client Lead	Mathilde Ferail
Client Lead	Agathe Morandeau
Head of Agency Production	Caroline Petruccelli
Production Company	HENRY
Director	Sebastian Strasser
Producer	Hugo Diaz
Line Producer	Renaud Jaget
Director of Photography (DOP)	Joost van Gelder
Director of Photography (DOP)	Julian Hohndorf
Director of Photography (DOP)	Sebastian Blenkov
Production Service Company	La Casa Films
Executive Producer	Polo Luisetti
1st Assistant	Tirso Díaz
Production Coordinator	Lucie Gardes
Post Production	Clément Pignal
Post Production	Raimbaut Gaffier
Post Production	Benjamin Cathala
Post Production	Prodigious
VFX Company	Lipstick
VFX Executive Producer	Stefan Susemihl
VFX Producer	Madlen Folk
Supervisor SFX on set	Patrick Bennar
Post Production	Everest
Editor	Walter Mauriot
Colorist	Emiliano Serantoni
Chief Operating Officer (COO)	Alex Jaffray
Sound Production	Start-Rec Rmx
Sound Producer	Arthur Lequime
Sound Producer	Mathieu François
Business Affairs	Donatienne de Montety