Skoda - "La Route Pour Tous"

DDB Paris

DDB Paris PARIS, France

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Brand: Skoda
Country: France

Advertiser: SKODA

Title	La Route Pour Tous
Agency	DDB Paris
Campaign	La Route Pour Tous par Škoda
Advertiser	SKODA
Brand	Skoda
Date of First Broadcast/Publication	2024 / 6
Business Sector	Cars
Story	Škoda, partenaire majeur du Tour de France, lance « La Route Pour Tous », le premier tapis de jeu de voitures à inclure des pistes cyclables afin d’éduquer les enfants au partage de la route. Une opération réalisée en collaboration avec la Fédération Française de Cyclisme.
Philosophy	Malgré la création de plus en plus d’infrastructures dédiées, la cohabitation entre ces différents usagers de la route reste difficile. Les comportements doivent évoluer vers la compréhension d’une voirie qui se partage. Des actions voient ainsi le jour pour parer à ce problème comme un travail sur les auto-écoles ou encore la création de manuels pratiques pour apprendre à cohabiter. Une évolution des mentalités qui progresse lentement. C’est la raison pour laquelle Škoda, constructeur automobile partenaire de tous les cyclistes, a souhaité s’engager en faveur du partage de la route. Le point de départ du constructeur tchèque : la cohabitation entre automobilistes et cyclistes, si elle est acquise dès le plus jeune âge, n’en sera ensuite que plus naturelle. Par ailleurs, Škoda est résolument tourné vers la famille, il était donc naturel de s’adresser aux enfants pour favoriser un apprentissage familial. La marque a donc décidé de détourner le jeu de voiture le plus plébiscité par les petits, le tapis de voiture, pour en faire un objet ludo-pédagogique inédit : le premier tapis en faveur du partage de la route avec des routes pour les voitures mais aussi des pistes cyclables et des aménagements pour les cyclistes. La box jeu "La Route Pour Tous", développée en partenariat avec la Fédération Française de Cyclisme, intègre le tapis, une voiture Škoda miniature, un vélo miniature mais aussi un fascicule à lire en famille qui rappelle les bons comportements sur la route.
Media Type	Web Film
Length	60 seconds
Advertising Manager	Antoine Weil
Advertising Manager	Ludovic Bouisset
Advertising Manager	Céline Hahn
Advertising Manager	Marc Salaud
Chief Creative Officer	Alexander Kalchev
Creative Director	Benjamin Dessagne
Creative Director	stephane santana
Copywriter	Leopold Cartier
Art Director	Kevin Audric
Account Manager	Vincent Leorat
Account Manager	Coralie Bouillier
Account Manager	Adèle Hrabina
Account Manager	Marine DASSONVILLE BASSET
Social Media Manager	Benjamin Chambe
Community Manager	Emma Montagnac
Head of Production	Chloé Travaillard
Digital Project Manager	Guillaume Rodriguez
Sound Production	Studio 5