Maison du Café - "The Important Moments"

FCB Paris

FCB Paris Paris, France

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Brand: Maison du Café
Country: France

Advertiser: Douwe Egberts

Title	The Important Moments
Title (original language)	Les moments qui comptent
Agency	FCB Paris
Campaign	The Important Moments: Institutional - Douwe Egberts
Advertiser	Douwe Egberts
Brand	Maison du Café
Date of First Broadcast/Publication	2000 / 7
Product	Coffee
Product (original language)	Café
Business Sector	Coffee, Tea, Chocolate Drinks, Breakfast Drinks
Story	Several parts of life, one scenario; from the family mother to colleagues... everyone benefits from the present instant drinking a cup of coffee. Present daily, the nectar flirts with pleasure, well-being feelings, asserting itself as an essential element of life.
Story (original language)	Plusieurs fragments de vie, un seul scénario; de la mère de famille attendrie, aux collègues enjouées en passant par la sérénité d'une femme émancipée ou par la complicité d'un couple au réveil, tous jouissent de l'instant présent en dégustant une tasse de café. Omniprésent dans le quotidien de chacun, le subtil nectar flirte à la fois avec les sentiments de plaisir, de bien-être et d'émotion en s'imposant comme l'élément incontournable des moments forts et privilégiés.
Philosophy	Develop for Maison du Café a communication image for the brand able to: - Give back more actual values. - Allow him to assume its role for its different "daughter" brands. Show Maison du café as the excellence brand for daily coffee using the expression "instant coffee"
Philosophy (original language)	Développer pour Maison du Café une communication d'image de marque ombrelle capable de : - Recharger ce généraliste unique en valeurs plus actuelles. - Lui permettre d'assurer son rôle de caution sur ses différentes marques "filles". Affirmer Maison du Café comme la marque de l'excellence des goûts café au quotidien en préemptant le territoire d'expression des "moments café".
Problem	Maison du Café has the advantage to be the last general brand on its market. But it's also a daily brand, rooted in the past : its image is not really quolitative, cheap conformist. In fact Maison du Café image is totally different of the image of its products, as "l'Or" that is a more top-of-the-range product.
Problem (original language)	Maison du Café a l'avantage d'être la dernière marque généraliste sur son segment. Mais c'est également une marque du quotidien, ancrée dans le passé : son image est peu qualitative, bas de gamme, conformiste et provinciale. En fait, l'image de la marque Maison du Café est en dichotomie avec l'image de plusieurs de ses produits, comme l'OR, inscrits dans une stratégie plus haut de gamme et qualitative sur chaque segment.
Media Type	Television
Length	30 seconds
Market	France
Creative Director	Thomas Stern
Copywriter	Bertrand Gruyer
Art Director	Carole Denis
Director	Pascal Chaumeil
Sound	Moby
Production Company	Quad Productions