AdForum dévoile sa dernière édition du Business Creative Report : un classement des campagnes les plus primées dans le monde.

Désormais dans sa sixième année, ce classement, réalisé en partenariat avec Kantar Média et très attendu par les marques, est le seul à croiser les résultats des grands prix créatifs avec les secteurs d’activités des campagnes primées.

Le rapport présente 9 catégories : Automobile, Entertainment/Loisirs, Finance, Alimentation/Boissons, Santé/Beauté, Luxe, Retail, Technologie, Transport/Tourisme.

Pour y accéder : https://www.adforum.com/business-creative-report/2022

Compilé à partir des résultats des principaux prix créatifs dans le monde, il permet aux annonceurs et aux agences de mesurer leur impact créatif face à leurs pairs, dans le même secteur.

Cette année, le ranking est basé sur les résultats de plus de 40 festivals, locaux ou internationaux. Il inclut également nombre de prix locaux ou spécialisés  comme Best !n (Espagne), CCB (Belgique), le Grand Prix Stratégies de la publicité, les Webby awards (pour être plus précis, la catégorie Publicité, Média et RP) ou Clio Entertainment.

L’un des remarques majeures du BCR est que, à l’ère du digital, la campagne la plus primée l’année passée aura été une campagne print : “Better With Pepsi” par Alma. Bien que les réseaux sociaux aient fortement contribué à augmenter sa notoriété, elle doit son style très visuel au talent d’un artiste d’origami.

Alvar Suñol, co-président et chief creative officer d’Alma a commenté: “Notre travail ‘Better with Pepsi’ a reçu un accueil phénomenal et nous sommes particulièrement honorés de cette reconnaissance et de son impact… J’espère que la campagne est vue comme un exemple de la beauté du print et comment la publicité, dans l’une de ses formes les plus simples, est toujours un média exceptionnel pour le storytelling. Avec une idée inspirée par un insight culturel, un sens du détail et un très bon craft, ‘Better With Pepsi’ est un véritable rappel, pour beaucoup d’entre nous, moi y compris, de la raison pour laquelle nous avons d'abord aimé la publicité.”

 Dans la nouvelle catégorie Entertainment/Loisirs, Amazon Prime Video se retrouve en seconde place – avec une histoire charmante, “An Unlikely Friendship”, par CYW Espagne – et en troisième position avec un karaoké géant en plein air, organisé par Ogilvy Italy (la première place de la catégorie étant attribuée au très réjouissant “Super Human. Tokyo 2020” pour Channel 4) 

La France s’illustre particulièrement dans la catégorie Retail avec ni plus ni moins que 4 campagnes classées dans le Top 6 : “The Bread Exam” pour Spinneys de McCann Paris (n°1 et qui achève sa razzia de prix entamée en 2021), “Hack Market” pour BackMarket de Marcel (n°3), l’agence se faisant aussi remarquer dans la catégorie transport/tourisme, “Outlaws Runners” pour Distance et “The Ninth Lane” pour Lacoste, tous les deux par BETC (respectivement N°5 et N°6), Lacoste se classant également à nouveau dans la catégorie Luxe. Les Français sont également bien présents dans la catégorie Transport/Tourisme

L’année passée a vu un large éventail de marques recevoir des récompenses, suggérant ainsi que la créativité s'épanouit dans de nombreux secteurs.