Une collaboration entre ACT Responsible et WARC.
Cette année marque le 10ème anniversaire du Good Report compilé par ACT Responsible, l’association internationale à but non lucratif en collaboration avec WARC, société internationale d’analyses marketing et éditeur des classements WARC Rankings.
Le classement est calculé en combinant la performance des campagnes à travers les différentes initiatives du programme ACT Responsible (exposition, ACT Care Awards, One minute of Responsibility, ACT Tributes, votes du public ...) et celle du WARC Creative 100, référence mondiale de l’excellence créative. Il n’y a pas de critères ou de catégories compliqués, juste un excellent travail pour le bien.
#1 Campagne : The Last Photo pour CALM par adam&eveDDB London |
#1 Agence : Publicis Conseil | #1 Réseau : FCB | #1 Marque : Renault |
#1 Pays : France
Un total de 1250 campagnes produites par 804 agences pour 995 annonceurs (organismes à but non lucratif, secteur public et marques commerciales) dans 76 marchés ont été évaluées pour ce dernier ACT Good Report.
Parmi les 40 meilleures campagnes présentées dans le ACT Good Report 2024, 22 sont pour des organismes à but non lucratif, 18 pour des marques commerciales (dont une produite en collaboration avec un organisme à but non lucratif) et trois pour des secteurs publics. Un total de 37 agences (20 font partie de 15 réseaux et 7 sont indépendantes) dans 18 marchés sont représentées.
Les 25 meilleures agences se composent de quatre agences indépendantes et de 21 agences en réseau (provenant de 11 réseaux différents) couvrant un total de 12 marchés. Parmi les 20 meilleurs réseaux, trois sont indépendants et 17 appartiennent à des sociétés holdings. Les dix meilleures marques comprennent six à but non lucratif et quatre à but lucratif.
Les campagnes et les entreprises promouvant le bien les mieux classées dans le ACT Good Report 2024.
Campagnes
#1 The Last Photo pour CALM par adam&eveDDB London, Royaume Uni
#2 Anne de Gaulle pour Fondation Anne de Gaulle par Havas Paris, France
#3 Runner 321 pour adidas par FCB Canada
#4 Chatpat pour SOS Children’s Villages par FCB Chicago & FCB India
#5 The Unshowables pour Vision du Monde par STEVE, France
La campagne la mieux classée, « The Last Photo », pour l’association caritative pour la santé mentale Campaign Against Living Miserably (CALM) par adam&eveDDB London, a lancé Project 84 au Royaume-Uni, une initiative emblématique de prévention du suicide qui a transformé les dernières photographies de 50 victimes en portraits saisissants, dans le but de sensibiliser au suicide et d’atténuer sa stigmatisation.
Agences
#1 Publicis Conseil, Paris
#2 adam&eveDDB, London
#3 Havas Paris
#4 FCB Canada
#5 FCB India, Gurgaon
Réseaux
#1 FCB
#2 Havas Group
#3 Grey
#4 DDB Worldwide
#5 Publicis Worldwide
Marques
#1 Renault
#2 Unilever
#3 CALM (Campaign Against Living Miserably)
#4 Fondation Anne de Gaulle
#5 adidas
Pays
#1 France
#2 États-Unis
#3 Royaume-Unis
#4 Inde
#5 Canada
Les classements du ACT Good Report 2024, qui en est à sa 10ème édition, sont disponibles sur le site
Isa Kurata, cofondatrice d’ACT Responsible, déclare : « Avec le Good Report, ACT Responsible poursuit
sa mission de promouvoir, d’inspirer et de rassembler l’industrie de la publicité autour de la responsabilité
sociale et du developpement durable. Nous sommes convaincus que la publicité a le pouvoir d’éduquer, d’informer et de provoquer des changements positifs. Elle doit servir de catalyseur pour le bien du plus grand nombre et influencer de manière constructive. Collaborer avec WARC pour produire le Good Report
est un honneur. A mes yeux ce rapport est un levier précieux pour inciter les agences à s’engager encore d’avantage pour défendre les enjeux sociaux et environnementaux. »
Amy Rogers, responsable du contenu chez WARC Creative et partenaire actif d’ACT, ajoute : « La créativité en tant que force de changement positif n’a jamais été aussi importante. WARC est ravi de collaborer avec ACT Responsible pour continuer à mettre en lumière les agences, les marques et les ONG qui créent des idées innovantes qui comptent non seulement pour la société mais qui peuvent également modifier les comportements. »
