« La mer comme nulle part sur terre »

DDB Paris signe la campagne de réouverture du MUSÉE NATIONAL DE LA MARINE. 

Après six années de travaux, le musée national de la Marine ouvre enfin ses portes au public, le 17 novembre. Ce nouvel espace culturel - au sein du Palais de Chaillot - a été totalement repensé par les architectes de l'agence H2O et Snøhetta, qui livre ici un musée résolument ancré dans son temps. Les espaces d’exposition sont épurés et conservés dans leurs proportions, à la fois exceptionnels dans leur dimension et simples dans leur traitement. L’espace est révélé par la lumière. 

Suite à un appel d’offres remporté par DDB Paris en 2019 dans le cadre d’un mécénat de compétences, le musée a confié à l’agence l’orchestration de la communication de sa réouverture.

Créativement : deux défis.

Le premier était de faire écho au travail des architectes : « la campagne est alors pensée autour d'un certain minimalisme, avec de grands volumes blancs qui laissent ressortir les œuvres, en les laissant respirer. Il en va de même dans le travail typographique qui se veut très aéré, toujours pour donner cette impression de grandeur » expliquent Hugues Tanchon et Mathieu Dublé, créatifs de l’agence. « Le second défi, de fond celui-ci, consistait à respecter l’identité du musée et de ses collections, en valorisant aussi toute la modernité qui le caractérise désormais ». terminent-ils.

Dès lors, dans la campagne print, une maquette d’un vaisseau du dix-huitième siècle côtoie le simulateur d’un Rafale mer. Et dans l’un des films diffusés au cinéma, un trimaran de course transocéanique vole au-dessus des flots, porté par ses foils en carbone.

L'ensemble de la campagne s'articule également autour d'une nouvelle signature imaginée par l'agence : « la mer comme nulle part sur terre ». Une formule qui souligne la remarquable performance du nouveau musée à faire vivre à ses visiteurs une expérience inédite, particulièrement immersive.

Pour autant, quels que soient les supports de la campagne, le ton est connivent, l’humour se glisse souvent dans les accroches pour que le grand-public ne se sente pas mis à distance par cette grande et belle institution qu’est le musée national de la Marine.

La campagne sera visible en affichage, presse, cinéma et digital dès le 13 novembre prochain.